「自社サイトのCVRは低いのか、それとも妥当なのか」。CVR（コンバージョン率）は改善活動の起点になる一方で、平均値だけを見て判断すると、打ち手を誤りやすい指標でもあります。 なぜならCVRは、業界だけでなく「CVの定義」「流入経路」「検討期間」「単価」「ページ構造」など、前提条件で大きく揺れるからです。 本記事では、CVRの基本を整理したうえで、平均値の捉え方、CVRが伸びない典型パターン、改善施策の役割分担、そしてフォーム入力直前で立ち止まるユーザーへの考え方までを、実務目線でまとめます。 CVRの平均値を知ることは重要ですが、CVRを改善して獲得効率を高めるには、サイ...